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高层定调“新媒体”:传媒真能转机?

来源:长江商业评论      日期:2014-08-19    

“粤传媒涨停、浙报传媒涨停、人民网涨停!”

 

昨天一大早,一位券商的文化产业分析师就在微信上问小娱:“文化传媒股都在疯涨,是不是有什么新政策要发布?”

小娱勉强搜到一份文化部、央行、财政部联合发布的《关于深入推进文化金融合作的意见》,但这份文件早在今年3月就发布了。

这时,各大网站、各种“股评家”的说法纷纷出炉,大致有2种解释,但都相当不靠谱。

一曰:受《秦时明月》高票房带动,浙报传媒大涨,带动整个板块上涨。

开什么玩笑!秦时明月8月8号上映,现在都下映了,投资4000万,但票房不到6000万,跟影院分账之后很可能要亏损,谈什么拉动股价?

二曰:文化传媒公司半年报业绩好。

有没有搞错?最近没有几家公司发布半年报,涨停的粤传媒更是强调2014上半年业绩同比下降30%到60%。

直到下午5点45分,谜底终于揭晓。

新华网发布消息:习近平在今日上午的会议中提出:“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,着力打造几家强大的新主流媒体集团”。

散户们这才回过神来,人民网背后是《人民日报》,浙报传媒背后是《浙江日报》、《钱江晚报》,粤传媒背后是《广州日报》,这些传媒股涨停原来是这个原因。

“机构出动上亿资金疯抢粤传媒!”龙虎榜数据显示,今天粤传媒买入金额前5名中,第2到第5名都是机构,累计买入2.36亿元。

“机构和散户就是没得拼!!! ”股吧里,没抢到机会的股民这样感叹。

“资本才是最灵通的消息人士!”一位资深财经记者悠悠地说:“这也不是第一次了。”

没抢到股票,习总的讲话还是要好好学习一下。

这应该是习总书记少有的几次谈到新媒体,而且有思路,更有具体的举措,谈得相当具体。

新华网原文如下——

习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。

小娱发现,早在今年4月23日,中宣部部长刘奇葆就有一篇类似观点的文章发表在《人民日报》上,标题是《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》。习大大的此次发言,部分提法与此前刘奇葆的文章几乎一模一样。

刘奇葆在稿子里提到的几点,习大大都原文引用了。例如:1、传统媒体和新兴媒体要融合发展,2、强化互联网思维,3、先进技术为支撑、内容建设为根本,4、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

不一样的是,习总书记提出了具体的目标——

1、着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体;
2、建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团;
3、形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

可以说,习近平的要求,比此前刘奇葆的提法更进一步,更加细化。

有人在微博评论:“言下之意,现在的主流媒体形态单一、手段落后、不具有竞争力,现在的媒体集团并不拥有强大实力和传播力、公信力、影响力。”

在娱乐资本论看来,习讲话传递出一个相当重要的信号——中央对传统媒体改革,强调的是内容和影响力,并非单纯的经济效益。

此前不少传统媒体转型,收购游戏公司,或是做互联网彩票、做电商,但在高层看来,保持并且增强内容上的影响力,无疑比经济效益更加重要。

按照传统媒体与新兴媒体融合发展的要求,人民网、新华网无疑是“媒体国家队”里面做得最好的范本。相比其他传统媒体做的网站,人民网和新华网影响力和传播力要强很多。(什么?央视网?呵呵,咱还是不提它了吧)但相对新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰这五大门户,人民网和新华网基本要归到“第二梯队”。

尤其是,当微博、微信都有了媒体属性,“媒体国家队”的影响力就被进一步削弱。

因此,只能扶持一批国有的媒体做大做强。此前人民网上市,以及新华网IPO,背后都有政策的扶持。

近日,国内互联网的内容“大管家”、网信办主任鲁炜亲临澎湃在上海的办公室,也释放出支持国有传统媒体创新的信号,这一举措或许是为习的这次讲话探路。

近期火爆的澎湃,尽管在言论尺度上比传统媒体要大一些,但它是上海报业集团旗下的新媒体项目,在属性上依然属于国有媒体,依然将意识形态放在第一位。

最近,上海报业集团党委书记、社长裘新在一次内部会上强调:“报业集团所办新媒体必须坚持两个原则:底色和底线。底色是指意识形态,始终明确我们是党的主流媒体;底线是指舆论导向,把握正确的导向不动摇,始终坚守舆论阵地。”

按照习近平的思路,澎湃,以及上海报业集团即将上线的另一个新媒体项目——界面,都将受益于这一轮的政策风向。

就在刚刚,南方一家党报的管理层告诉娱乐资本论:“这个决议牵涉着我们未来的职业生涯走向”。